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視頻分享網(wǎng)站在2006前后一年的時(shí)間里涌現(xiàn)出數(shù)百家，動(dòng)力源于美國(guó)一家叫YouTube的網(wǎng)站。YouTube作為視頻分享的典型代表，其內(nèi)容來(lái)自于用戶上傳的視頻（所謂UGC），是一種用戶到用戶的服務(wù)方式（C2C），網(wǎng)站成為服務(wù)平臺(tái)，與之前由網(wǎng)站直接面向用戶的服務(wù)方式（B2C）相比，是一種非常大的進(jìn)步，它能夠聚集廣大用戶的力量，從這個(gè)角度看，YouTube是一種服務(wù)模式創(chuàng)新的網(wǎng)站，具有戰(zhàn)略創(chuàng)新價(jià)值。國(guó)內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站， 形式上也是由用戶上傳方式產(chǎn)生內(nèi)容，但本質(zhì)上卻與YouTube不同。從內(nèi)容上看，國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站用戶上傳的內(nèi)容更多的是影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電視節(jié)目等面向大眾的節(jié)目，而YouTube用戶上傳的更多是個(gè)人錄制的視頻；從傳播上看，國(guó)內(nèi)用戶上傳的節(jié)目，常常是面向所有用戶傳播的，而YouTube用戶上傳的視頻，更多是面向上傳者特定的區(qū)域傳播，據(jù)稱，YouTube上有一半的播放量發(fā)生在YouTube域名之外。

YouTube與國(guó)內(nèi)分享網(wǎng)站的區(qū)別說(shuō)明，在中國(guó)，用戶制造內(nèi)容的發(fā)達(dá)程度與美國(guó)還有著非常大的差距，如果“用戶制造”不能成為真正的動(dòng)力，YouTube戰(zhàn)略價(jià)值也就不可能在國(guó)內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站上被復(fù)制。事實(shí)上，“用戶制造”甚至淪為一些視頻分享網(wǎng)站盜用節(jié)目的借口，視頻分享網(wǎng)站們?cè)噲D利用“用戶制造內(nèi)容”（UGC）的殼子，做成一個(gè)視頻版的門戶網(wǎng)站，而不是YouTube那樣的視頻社區(qū)網(wǎng)站。由此可見，2005年興起的這一波視頻分享網(wǎng)站，做不成中國(guó)的YouTube。

盈利方面，短期內(nèi)YouTube也面臨著較大的壓力，盡管YouTube收入已經(jīng)達(dá)數(shù)億美元，但離收支平衡依然有較大的距離。原因主要在于，用戶內(nèi)容的版權(quán)認(rèn)定是新事物，在這些從傳統(tǒng)版權(quán)管理角度看可能存在版權(quán)爭(zhēng)議的內(nèi)容上部署廣告，短期內(nèi)難以得到廣告主認(rèn)可，甚至有法律風(fēng)險(xiǎn)，因此YouTube雖然有巨大的流量，但商業(yè)化的比例卻較低。

與YouTube不同，2007年成立的視頻網(wǎng)站Hulu走的是正版路線，即從傳統(tǒng)的版權(quán)角度看，Hulu上的內(nèi)容都是有合法授權(quán)的，Hulu上播放的視頻可以全部商業(yè)化，因此，Hulu成立僅一年即實(shí)現(xiàn)盈利。

Hulu與YouTube的區(qū)別不僅僅是版權(quán)形式上的，從內(nèi)容上看，Hulu的內(nèi)容是各大電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，而不像YouTube更多是個(gè)人內(nèi)容，如果不考慮版權(quán)來(lái)源，Hulu的內(nèi)容跟國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容更為相似。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站卻無(wú)法復(fù)制Hulu的商業(yè)模式，盡快實(shí)現(xiàn)盈利。Hulu由新聞集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容支撐，由于是獨(dú)家授權(quán)的，用戶無(wú)法從別的地方觀看，因此，用戶對(duì)內(nèi)容感興趣會(huì)產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)站的依賴，網(wǎng)站有很好的用戶粘性。而國(guó)內(nèi)類似的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，由于網(wǎng)站之間不顧版權(quán)互相抄襲，內(nèi)容大多同質(zhì)化，即便有一些授權(quán)的合作，通常也是一份內(nèi)容向眾多視頻網(wǎng)站同時(shí)授權(quán)，這種在互聯(lián)網(wǎng)上到處可見的內(nèi)容難以維系用戶對(duì)某一個(gè)視頻網(wǎng)站的忠誠(chéng)。

當(dāng)前，許多視頻分享網(wǎng)站或明或暗地正在做著轉(zhuǎn)型，希望從YouTube模式轉(zhuǎn)向Hulu模式，但是，在版權(quán)管理還比較脆弱的中國(guó)市場(chǎng)，這種做法并不現(xiàn)實(shí)。

盡管在很多時(shí)候，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)或者克隆了美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，但從過(guò)去幾年看來(lái)，中國(guó)的視頻網(wǎng)站發(fā)展與美國(guó)還是存在較大的差異。

2005年，中國(guó)視頻網(wǎng)站流行的是P2P直播，當(dāng)時(shí)也稱“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，顧名思義，就是在互聯(lián)網(wǎng)上開展類似電視臺(tái)的服務(wù)。P2P視頻網(wǎng)站有幾個(gè)特點(diǎn)：一、采取了類似電視臺(tái)的直播方式，內(nèi)容也基本上與各電視臺(tái)同步，后來(lái)增加了影視劇循環(huán)播放的方式；二、每個(gè)網(wǎng)站利用獨(dú)有的客戶端或者IE插件作為視頻播放終端；三、能夠節(jié)省視頻服務(wù)器的接入帶寬。

2006年，視頻分享類網(wǎng)站開始起步，視頻分享網(wǎng)站采用了Flash技術(shù)的點(diǎn)播方式，與P2P直播網(wǎng)站相比，有如下幾個(gè)特點(diǎn)：一、點(diǎn)播方式，只要節(jié)目存在于服務(wù)器，任何人隨時(shí)可以從頭點(diǎn)播；二、采用了Flash通用插件，目前點(diǎn)播方式的視頻網(wǎng)站大部分采用Flash技術(shù)，不同的點(diǎn)播網(wǎng)站不需要重復(fù)下載插件；三、視頻服務(wù)器帶寬需求大，每一個(gè)用戶都需要服務(wù)器直接提供視頻。

P2P直播與視頻分享相比，不同之處在于：客戶端可以鎖定用戶，增大用戶粘性，節(jié)省服務(wù)器帶寬。但這些對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)的所謂優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)更多是麻煩：上每一個(gè)視頻網(wǎng)站都需要重新安裝一套插件或者客戶端；帶寬的節(jié)省是以增加運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)壓力為代價(jià)的，各種不同類型并不受控的P2P服務(wù)疊加在同一張運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)安全與無(wú)序流量的壓力會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳輸效率大大降低，總體來(lái)說(shuō)，P2P直播并不是高效率的“綠色”運(yùn)營(yíng)模式。

中國(guó)的P2P網(wǎng)站先于視頻分享網(wǎng)站流行，與國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有關(guān)，國(guó)內(nèi)電信、老網(wǎng)通等幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商之間，帶寬環(huán)境復(fù)雜，帶寬價(jià)格高昂，2005年前后，還缺乏支撐點(diǎn)播式的服務(wù)低價(jià)且速度快的帶寬。P2P直播視頻網(wǎng)站，曾經(jīng)有過(guò)短暫的輝煌，他讓那些不習(xí)慣早早回家的白領(lǐng)們，能夠在電腦上，同步看到電視節(jié)目。

2007年后，P2P的優(yōu)勢(shì)隨著寬帶的普及逐漸消失。在國(guó)內(nèi)，視頻分享網(wǎng)站全面超過(guò)P2P直播網(wǎng)站，成為在線視頻的主要觀看渠道，“用戶方便性”戰(zhàn)勝“網(wǎng)站低成本”成為最后輸贏的決定力量。在美國(guó)，P2P類的網(wǎng)站Joost大大晚于中國(guó)P2P類網(wǎng)站UUSee、PPLive等的發(fā)展，并且Joost一直沒有進(jìn)入到主流視頻服務(wù)的行列；在國(guó)內(nèi)，P2P類服務(wù)雖然形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，但依然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

面對(duì)國(guó)內(nèi)新聞媒體整體處在國(guó)有壟斷的形勢(shì)，視頻網(wǎng)站們更多的不應(yīng)該是考慮怎么復(fù)制YouTube和Hulu，而更多地應(yīng)該考慮如何有效盤活國(guó)內(nèi)的影視資源，促進(jìn)用戶內(nèi)容制造，在廣電網(wǎng)絡(luò)與電信互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展中，建立起符合國(guó)內(nèi)內(nèi)容分布態(tài)勢(shì)的視頻網(wǎng)站。