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       經(jīng)過以新浪、搜狐門戶網(wǎng)站的海量信息， 到Google、Baidu的無限搜索，再到盛大、騰訊QQ的多元化經(jīng)營。似乎一直是技術(shù)為王，何以至此？網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意價(jià)值幾何？

下面我們就這兩個(gè)問題談開去：

一、技術(shù)資源為王

1、網(wǎng)絡(luò)需要壁壘，而技術(shù)剛好滿足要求

毫無疑問，隨著Copy越來越泛濫，VC們?cè)桨l(fā)關(guān)注壁壘，因此，有了技術(shù)核心的網(wǎng)絡(luò)公司就更容易成為風(fēng)險(xiǎn)投資家們的偏愛。而資本在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的舉足輕重地位也成就了一批技術(shù)型企業(yè)。例如Google、百度。

2、生得好不如生得早，技術(shù)資源為王

以新浪，搜狐為代表的第一代網(wǎng)站，至今有著難以撼動(dòng)的地位。我想原因不下有三：1、生得早，在大部分人還不太了解什么是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，已經(jīng)開始了解了新浪 2、資源豐富，網(wǎng)站有了資金，自然更容易發(fā)掘優(yōu)秀的技術(shù)人才，同時(shí)名頭響了，自然一呼百應(yīng)，例如新浪明星資源，夸張點(diǎn)比喻就像上中央臺(tái)和地方臺(tái)，去哪做廣告效果好可想而知 3、資金充足，迅速形成壟斷。

二、創(chuàng)意天下

雖然門戶網(wǎng)站仍舊不可一世，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，恐怕不容樂觀。而隨著一些創(chuàng)意網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站的崛起，形勢(shì)會(huì)越發(fā)嚴(yán)峻。我們現(xiàn)在說幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意為王的成功例子：供各位參考：阿里巴巴、網(wǎng)盛科技、51job 、攜程旅行、個(gè)人網(wǎng)站hao123。

雖然這些網(wǎng)站目前都取得了不錯(cuò)的成績，但就創(chuàng)意角度，并沒有多少新意可言，且多半是舶來品，這到無可厚非。畢竟這是掘金的好方式，至于你用鋤頭還鐵锨并無多大差異。其他網(wǎng)站或多或少都有人力或技術(shù)的強(qiáng)力支撐，唯獨(dú)hao123的成功更像是獨(dú)辟蹊徑，頗得個(gè)人站長的推崇。

綜上我們列舉的老牌成功網(wǎng)絡(luò)公司，雖然技術(shù)不可或缺，但創(chuàng)意也無疑是占了半壁江山的。隨著Web2.0的百站齊放，創(chuàng)意越發(fā)重要，如果以前的國內(nèi)網(wǎng)站還僅僅停留在照搬照抄或是稍作本土化修正，那么現(xiàn)在正是需要深入改良和發(fā)明創(chuàng)新的時(shí)候。

三、創(chuàng)意的一個(gè)中心和兩個(gè)基本點(diǎn)

現(xiàn)在我們就此闡述我們的觀點(diǎn)，怎樣創(chuàng)意和創(chuàng)意什么。

創(chuàng)意需要遵循馬斯洛的人類需求理論

各層次需要的基本含義如下：

（1）生理上的需要。

這是人類維持自身生存的最基本要求，包括饑、渴、衣、住、性的方面的要求。如果這些需要得不到滿足，人類的生存就成了問題。在這個(gè)意義上說，生理需要是推動(dòng)人們行動(dòng)的最強(qiáng)大的動(dòng)力。馬斯洛認(rèn)為，只有這些最基本的需要滿足到維持生存所必需的程度后，其他的需要才能成為新的激勵(lì)因素，而到了此時(shí)，這些已相對(duì)滿足的需要也就不再成為激勵(lì)因素了。

（2）安全上的需要。

這是人類要求保障自身安全、擺脫事業(yè)和喪失財(cái)產(chǎn)威脅、避免職業(yè)病的侵襲、接觸嚴(yán)酷的監(jiān)督等方面的需要。馬斯洛認(rèn)為，整個(gè)有機(jī)體是一個(gè)追求安全的機(jī)制，人的感受器官、效應(yīng)器官、智能和其他能量主要是尋求安全的工具，甚至可以把科學(xué)和人生觀都看成是滿足安全需要的一部分。當(dāng)然，當(dāng)這種需要一旦相對(duì)滿足后，也就不再成為激勵(lì)因素了。

（3）感情上的需要。

這一層次的需要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是友愛的需要，即人人都需要伙伴之間、同事之間的關(guān)系融洽或保持友誼和忠誠；人人都希望得到愛情，希望愛別人，也渴望接受別人的愛。二是歸屬的需要，即人都有一種歸屬于一個(gè)群體的感情，希望成為群體中的一員，并相互關(guān)心和照顧。感情上的需要比生理上的需要來的細(xì)致，它和一個(gè)人的生理特性、經(jīng)歷、教育、宗教信仰都有關(guān)系。

（4）尊重的需要。

人人都希望自己有穩(wěn)定的社會(huì)地位，要求個(gè)人的能力和成就得到社會(huì)的承認(rèn)。尊重的需要又可分為內(nèi)部尊重和外部尊重。內(nèi)部尊重是指一個(gè)人希望在各種不同情境中有實(shí)力、能勝任、充滿信心、能獨(dú)立自主。總之，內(nèi)部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個(gè)人希望有地位、有威信，受到別人的尊重、信賴和高度評(píng)價(jià)。馬斯洛認(rèn)為，尊重需要得到滿足，能使人對(duì)自己充滿信心，對(duì)社會(huì)滿腔熱情，體驗(yàn)到自己活著的用處和價(jià)值。

（5）自我實(shí)現(xiàn)的需要。

這是最高層次的需要，它是指實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個(gè)人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。也就是說，人必須干稱職的工作，這樣才會(huì)使他們感到最大的快樂。馬斯洛提出，為滿足自我實(shí)現(xiàn)需要所采取的途徑是因人而異的。自我實(shí)現(xiàn)的需要是在努力實(shí)現(xiàn)自己的潛力，使自己越來越成為自己所期望的人物。

1、一個(gè)中心 ：

我們看互聯(lián)網(wǎng)的脈絡(luò)正是遵循著這樣的規(guī)律在發(fā)展。從新聞 信息的簡單需求到計(jì)算機(jī)的安全， 再到聊天交友， 直至是博客 播客，個(gè)人空間的盛行。目前到達(dá)的境界大概3多一點(diǎn) 4還不到 我們姑且稱之為need4.0（需求），網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意如果向有所突破也正是基于此。你的網(wǎng)站處于什么樣階段？怎樣發(fā)展規(guī)劃，相信你一定可以找到答案，這就是一個(gè)中心。

2、兩個(gè)基本點(diǎn)：

剛才我們講到人類需求，如果說新浪是把新聞報(bào)紙放到網(wǎng)上，QQ在網(wǎng)上可以代替電話和書信，那么阿里巴巴就是把“廣交會(huì)”放到網(wǎng)上，這樣做的好處很多，最重要的是節(jié)省了交互時(shí)間和成本。

就此我們引出第一個(gè)基本點(diǎn)：

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意就是把“現(xiàn)實(shí)”中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的需求產(chǎn)品化，集約化。

一定有人會(huì)問，那有些現(xiàn)實(shí)中并沒有啊，沒錯(cuò)，那就是網(wǎng)絡(luò)衍生品。例如搜索引擎 一些軟件等等。

因此，另一個(gè)基本點(diǎn)就是將現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的需求簡單化，高效化。